Als ik een copywriter zou zoeken, dan zou ik niet voor de luidste persoon in de kamer gaan. Niet voor degene die het hardst roept. 

Ik zou gaan voor de luisteraar, voor degene die observeert. Want goede copy komt niet uit de lucht vallen. Het komt voort uit begrip, uit inlevingsvermogen.

Ik zou iemand zoeken die kan ontwarren wat er in mijn hoofd zit. Iemand die het verhaal achter mijn verhaal hoort en begrijpt wat ik eigenlijk wil zeggen. Ik zou iemand zoeken die niet meteen naar grote woorden grijpt. Ik zou geen bombastisch verhaal willen – ik zou geen woorden als bombastisch willen zien in mijn copy. 

Ik zou voor iemand gaan die precies de zinnen kiest die bij mijn merk passen. Zinnen die ik in principe zelf had kunnen zeggen maar alleen niet kon vinden. Zinnen die mijn merk karakter geven. Zinnen die je kan voelen, die binnenkomen. Zinnen die anders zijn dan al het andere wat ik elke dag lees.

Als je zo’n copywriter zoekt, dan heb je hem gevonden.